轻上2025年线下市场业绩一举迈入准十亿级体量，增速领跑行业。站在全新的起点，轻上2026年线下业务将剑指数十亿体量，开启新一轮冲锋。

与此同时，轻上品牌矩阵也迎来重磅升级，正式发布“1+9”品牌战略。在新的战略蓝图下，轻上作为母品牌，以功能区分孵化出九个子品牌，精准覆盖肠道健康、中式养生、儿童成长、运动自律等多元场景，持续引领健康潮饮赛道创新。

消费需求升级，从解渴到多元价值

近年来，饮料市场迎来了新的发展机遇。据尼尔森IQ发布的“中国饮料行业增长新势能”报告显示，饮料行业正在经历一场巨大变革，从解渴的刚需，升级到健康、功能、情绪等多元需求。消费者不仅在传统场景下选择饮料，也在运动、健康、情绪调节等场景中使用，对健康和功能性饮料的需求正不断增加。

同时，Z世代和千禧一代成为核心消费群体，他们既追求口味又关注成分，既想享受喝饮料的快乐又不想给身体带来负担。生活中更是典型的“朋克养生”，可以熬夜刷剧、靠外卖解决三餐，但手边一定要有各种保健品和功能性饮品“找补”回来。他们需要的饮料，早已不是单纯解渴，而是同时承担健康管理和情绪慰藉的双重任务。

洞察此需求，轻上根据不同功能与场景精准推新，并构建起十大品牌矩阵，让健康融入日常全场景。例如，针对晨间活力场景推出自律零羽衣甘蓝黑咖、西梅黑咖等，办公轻食代餐场景下的简零控奶昔，大餐肠道健康场景的轻滋畅西梅多多，针对中式养生场景推出东方补者人参熬茶，以及瞄准儿童成长场景的轻上牛牛DHA小奶等等。

每个品牌都如同一个独立的战队，针对特定人群、特定场景与特定需求进行产品开发与营销，最终形成全方位覆盖健康饮品市场的品牌合力。这不仅是产品线的拓展，更是对消费者多元化需求的系统性回应。

全场景覆盖，轻上十大品牌战舰启航

自2022年创立以来，轻上凭借健康理念与差异化产品，迅速在线上线下渠道建立了高认知度与消费者好感，成功打造“健康潮饮领导品牌”心智定位。

轻上·轻简每刻作为母品牌，主打基础健康需求，产品线覆盖广泛，是品牌矩阵的基石与流量入口。旗下椰子水、白桦树汁已成长为销售额数亿的品类标杆，稳占细分市场头部。

轻滋畅聚焦年轻女性肠道管理，以益生菌、膳食纤维等成分为主，满足办公室久坐、饮食不规律人群的调理需求。其中，轻滋畅西梅多多作为轻上首款爆品，以“一瓶约等于18颗西梅的膳食纤维含量”卖点，迅速在线上线下引爆，尤其深受年轻女性喜爱。

东方补者则传承东方养生智慧，将红豆、薏米、茯苓等药食同源食材现代化演绎，吸引注重内调养生的都市人群。作为刚上市的新品牌，东方补者成长迅猛，不仅连续霸榜抖音电商，更接连拿下多项行业权威大奖，成为新中式轻养生赛道备受瞩目的品牌。

洞察到体重管理需求的持续增长，轻上打造三大品牌覆盖不同场景。其中，简零控切入下午茶场景，主打“控热量差”。推出茉莉雪芽奶茶、低脂酸奶等，面向既想享受奶茶愉悦，又需控制热量的都市白领。

自律零聚焦于晨间与运动前后场景，核心用户是追求高效和自律的健身人群。以黑咖为基础，搭配玉米汁、羽衣甘蓝等，提供兼具提神与营养的“咖啡+”组合方案。

纤冠军则围绕西芹、奇亚籽等高认知度超级食材，打造高营养且便捷的瓶装代餐，服务于有强烈身材管理需求的人群。

此外，针对细分人群需求，轻上通过以下品牌线实现精准覆盖。轻上牛牛专注儿童营养，推出符合儿童口味与营养需求的奶制品与果蔬汁；轻上轻颜则锁定“颜值经济”，以红石榴、车厘子、蔓越莓等高花青素水果为原料，主打抗氧化与美容养颜。

鲜谷多针对早餐与懒人代餐场景，以燕麦、山药等谷物，提供营养均衡的饱腹选择；轻搭档切入植物饮品赛道，以创新的风味组合和清爽口感，提供好喝健康的植物饮料选择。

以用户需求为核心，创新驱动品牌增长

从肠道管理、中式养生到体重控制，轻上精准锚定了现代人几乎所有的健康需求。支撑这一庞大品牌矩阵的，是轻上构建的以用户需求为核心的创新体系与强大落地能力。

“未来爆品既不会诞生于工厂，也不完全由品牌方决定，核心取决于用户需求。”轻上总经理张小琳曾谈道。“用户需求什么，企业研发什么。”这是轻上的产品创新原则，其构建了整合抖音、天猫、京东等主流电商及内容平台大数据的分析系统，实时捕捉热点食材、口味趋势与消费动向。

而将前沿的市场洞察转化为上市新品，依赖于强大的供应链能力。轻上布局的三大生产基地与超过百人的研发团队，构成了其快速反应的保障。企业能够将捕捉到的趋势，迅速推进至配方研发、工艺测试与规模化生产阶段，显著缩短从概念到货架的周期。

最终实现产品与目标人群的精准连接，靠的是深度布局的组织与渠道能力。据悉，轻上拥有超千人的销售团队，并设立了品牌一部、品牌二部、餐饮事业部、大健康事业部、重客事业部等多事业部架构。这种专业化分工的核心目的在于“根据产品定位渠道，通过服务深耕渠道”。

2026年开年，轻上已展开新一轮市场攻势。其中，轻上·轻简每刻1L装100%果汁与420ml水果桶新品崭露头角，销售火爆。

1L装100%果汁切入家庭及佐餐场景，水果桶凭借独具辨识度的可爱瓶型设计，强化视觉冲击力，主打聚会、餐饮等分享与佐餐饮用场景。

正如轻上全国线下营销中心总经理李有勋在种树大会上所说，“2026年我们既要拓宽又要拓深，团队够卷、产品够硬、渠道够实，开年这波肯定能冲出彩！”

随着轻上“1+9”品牌矩阵全面发力，我们期待轻上2026年推出更多满足消费者多元化、场景化健康需求的创新产品，引爆市场新一轮增长热潮。